寵物經(jīng)濟(jì)悄然崛起！從“養(yǎng)活”到“養(yǎng)好”

發(fā)布時(shí)間：2019-11-27 來源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：2039次

雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)已成為洞察國內(nèi)消費(fèi)潛力和消費(fèi)風(fēng)向的絕佳窗口。今年雙十一當(dāng)天,貓糧一舉超越嬰幼兒奶粉成為天貓國際最受歡迎的進(jìn)口商品。寵物經(jīng)濟(jì)悄然崛起,其背后是都市青年特別是單身群體的情感訴求——更多人將寵物視為家人或朋友,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的 “鏟屎官”們也越來越舍得為“貓主子”或“狗主子”花錢。

當(dāng)下,寵物食品、寵物美容、寵物醫(yī)療甚至寵物智能家居等細(xì)分市場(chǎng)先后成為風(fēng)口。但在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提高方面,國內(nèi)寵物行業(yè)尚有很大的提升空間。

單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生寵物經(jīng)濟(jì)

今年的雙十一數(shù)據(jù)給足了家中寵物“主子”的面子。雙十一當(dāng)天,天貓國際最受歡迎的進(jìn)口品牌前五名中有兩個(gè)是寵物主糧品牌,進(jìn)口貓主糧受歡迎程度甚至超過了嬰幼兒奶粉。當(dāng)天,天貓國際貓零食成交額同比增長(zhǎng)近700%,狗零食同比增長(zhǎng)超1400%。京東進(jìn)口貓零食成交額則同比增長(zhǎng)40倍。

從消費(fèi)者畫像看,截至11月11日20時(shí),當(dāng)天在天貓商城購買寵物用品的“貓狗雙全”消費(fèi)者中,90后占了四成。年輕化的消費(fèi)群體正在重塑當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。而從艾媒的調(diào)研數(shù)據(jù)看,中國寵物消費(fèi)用戶28.3%是企業(yè)普通職員,其次家庭主婦占了12.8%。其中,最愛養(yǎng)寵物的恰恰是處于生活壓力下的空巢人群。

艾媒報(bào)告指出,正是單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。2017年,中國結(jié)婚登記對(duì)數(shù)同比下降7%,2018年中國人口出生率則同比下降1.5%。不結(jié)婚生娃的青年單身群體將寵物視為生活的伙伴及精神寄托,寵物還可緩解其工作與生活壓力。人口老齡化在一定程度上也助推具有陪伴功能的寵物進(jìn)入千家萬戶。

隨著越來越多寵物主將寵物視為家庭成員而非功能性動(dòng)物,寵物的“擬人化”與“個(gè)性化”需求得到放大。如今,寵物不僅要吃得好、吃得健康,還要穿衣、美容、就醫(yī)、培訓(xùn)甚至購買保險(xiǎn)。寵物貓、寵物狗的主人在2018年平均為單只寵物花費(fèi)就超過5000元,同比增長(zhǎng)15%。其中,有錢又愛寵的單身上班族和二線及以上城市上班族更舍得在寵物身上花錢。

寵物食品、醫(yī)療、智能家居相繼成為風(fēng)口

消費(fèi)升級(jí)具體表現(xiàn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變和寵物產(chǎn)業(yè)鏈延伸。其中,占據(jù)寵物市場(chǎng)比重最大的寵物食品行業(yè)首先迎來了改變。CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《寵物食品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出,養(yǎng)寵消費(fèi)者對(duì)寵物糧成分愈加關(guān)注,使得2018年無谷糧銷售金額比2016年的數(shù)據(jù)提升了173%,2018年無谷糧人均客單是寵物食糧整體消費(fèi)者的2.2倍。

同時(shí),消費(fèi)者對(duì)寵物食糧的選擇也越來越有針對(duì)性。2018年針對(duì)寵物狗體型大小專用的定制狗糧的銷量增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通用型狗糧,針對(duì)幼貓的貓糧銷售額較2016年則提升了近80%。相比于食品安全、口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,寵物主對(duì)寵物食糧價(jià)格并不敏感。

消費(fèi)習(xí)慣的改變及巨大的市場(chǎng)潛力正為寵物食品生產(chǎn)企業(yè)帶來機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,近兩年,中寵股份營(yíng)收增速均保持在30%左右,佩蒂股份凈利潤(rùn)增速也在30%左右。有報(bào)告顯示,2018年國產(chǎn)寵物食糧品牌市場(chǎng)占比過半且保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在寵物服務(wù)與醫(yī)療方面,寵物主也并不吝嗇。有數(shù)據(jù)顯示,過去的一年中有超七成的寵物主愿意為寵物娛樂埋單,有60%的寵物主使用過寵物洗漱、寵物美容等服務(wù),超半數(shù)寵物曾因疾病、受傷、防疫等原因就醫(yī)。

作為寵物經(jīng)濟(jì)的第二大市場(chǎng),寵物醫(yī)療近年來也站上了風(fēng)口。國聯(lián)證券研報(bào)指出,作為一個(gè)剛性需求的市場(chǎng),寵物醫(yī)療行業(yè)比寵物食品行業(yè)更容易做出服務(wù)溢價(jià)。據(jù)鈴鐺寵物及狗民網(wǎng)相關(guān)報(bào)告,截至2019年4月,全國寵物醫(yī)院數(shù)量已超過1.5萬家,其中更是有54%的寵物醫(yī)院利潤(rùn)率超過15%。

而隨著寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)延伸,寵物智能家居成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年雙十一剛開場(chǎng)僅1小時(shí),京東超市的寵物智能用品成交額便同比增長(zhǎng)69倍,其中寵物智能用品品牌霍曼成交額同比增長(zhǎng)936倍。記者查詢主流電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),寵物自動(dòng)飲水器與喂食器價(jià)位多在幾十元到幾百元之間,銷量十分可觀。

從線下到線上 云吸寵物成潮流

寵物經(jīng)濟(jì)碰上全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,“云吸貓”“云吸狗”也成為潮流。極光大數(shù)據(jù)顯示,不僅71%的養(yǎng)寵人群有云吸寵物的行為,未養(yǎng)寵人群中該比例也達(dá)到58%。分別有61%、31%、22%和18%的未養(yǎng)寵人群云吸狗、貓、鳥和兔。

網(wǎng)絡(luò)空間已被網(wǎng)友改造成“處處可吸寵”的福地。數(shù)據(jù)顯示,視頻網(wǎng)站、QQ群、QQ空間、微信群和微信朋友圈是云吸寵物人群最集中的地方。此外,新聞資訊平臺(tái)、微信公眾號(hào)、寵物論壇、貼吧、豆瓣、知乎、微博等也是主要的吸寵平臺(tái)。

如今,寵物明星登上網(wǎng)絡(luò)空間不僅為廣大網(wǎng)民帶來快樂,還使寵物經(jīng)濟(jì)有了新的突破。萌寵博主通過展示寵物的萌態(tài)和窘態(tài),提高寵物曝光度,將寵物打造成網(wǎng)紅或IP,從而接廣告或進(jìn)行IP變現(xiàn)。

一名萌寵博主透露,制作系列微信表情包可獲得用戶打賞,將寵物用品、口紅等各種品牌植入視頻可獲得廣告收入,將寵物形象制作成手機(jī)殼、抱枕等衍生品并開網(wǎng)店還可實(shí)現(xiàn)盈利。通過QQ群等社群,粉絲黏性進(jìn)一步提高。她與幾個(gè)共同運(yùn)營(yíng)的伙伴每月每人可獲得幾千元收入。

新快報(bào)記者了解到,云吸寵的模式在寵物主和吸寵網(wǎng)友之間實(shí)現(xiàn)了共贏。對(duì)部分寵物主來說,這筆額外的收入分擔(dān)了較高的養(yǎng)寵成本。而對(duì)沒時(shí)間或不想照顧寵物的網(wǎng)友來說,云吸寵則成為一種更易得到的快樂。