觀察 | 此時(shí)，寵物食品行業(yè)正向好

發(fā)布時(shí)間：2022-03-15 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：19389次

對(duì)于很多寵物主人來(lái)說(shuō)，科學(xué)喂養(yǎng)是一項(xiàng)必修課。隨著寵物消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)的不斷提升，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)需求量持續(xù)擴(kuò)大，帶來(lái)了寵物食品行業(yè)的風(fēng)生水起。

近日，加拿大禽流感的突發(fā)導(dǎo)致我國(guó)寵物食品進(jìn)口受到影響，這也引起很多人對(duì)當(dāng)前寵物食品行業(yè)的關(guān)注和深思。寵物食品行業(yè)這塊大蛋糕到底應(yīng)該如何做好與切分。

國(guó)內(nèi)外寵食“對(duì)標(biāo)”

圍繞寵物經(jīng)濟(jì)，大致形成了寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)三大市場(chǎng)。其中，寵物食品行業(yè)遠(yuǎn)超其他兩項(xiàng)消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模達(dá)到957.7億美元，2012—2020年間全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率大致為6.03%。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，食品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

(全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模及增速)

(圖片來(lái)源|Euromonitor，西南證券整理)

近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境向好，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)養(yǎng)寵群體規(guī)模的擴(kuò)大。盡管有疫情等相關(guān)因素的影響，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模仍達(dá)到了1554億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1732億元。2012年至今，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率大都在20%以上。 (除2020年受疫情影響外)

(中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模及增速)

(圖片來(lái)源|Euromonitor，西南證券整理)

對(duì)于大多數(shù)寵物主人來(lái)說(shuō)，寵物食品都是剛性需求，且貫穿飼養(yǎng)寵物的整個(gè)周期。相對(duì)于其他寵物行業(yè)，寵物食品具有復(fù)購(gòu)性高、價(jià)格敏感性較低、消費(fèi)者黏性強(qiáng)等特點(diǎn)。

在具體銷售渠道上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家主要以商超銷售渠道為主，國(guó)內(nèi)的寵物食品銷售則主要以線上電商渠道以及寵物店為主。且隨著我國(guó)電商與快遞行業(yè)的迅速發(fā)展與完善，我國(guó)寵物食品消費(fèi)者近年來(lái)更傾向于電商渠道。我國(guó)寵物食品市場(chǎng)電商渠道占比由2013年的10.1%快速提升至2020年的57.2%。

(圖片來(lái)源|Euromonitor，興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院整理)

歐美等國(guó)在寵物食品領(lǐng)域深耕已久，對(duì)于寵物食品市場(chǎng)把控更加成熟，行業(yè)布局集中度較高。此外，由于國(guó)外品牌瑪氏、雀巢等品牌發(fā)展較早，同時(shí)長(zhǎng)期大力推廣寵物食品中占比較高的主糧產(chǎn)品，品牌形象已經(jīng)深入人心，占據(jù)了一定的全球市場(chǎng)份額。

相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)目前處于早期發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)規(guī)模較小、品牌形象輸出價(jià)值有限、市場(chǎng)份額占比低，寵物食品競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。

“未來(lái)可期”的國(guó)內(nèi)寵食

伴隨著寵物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和升級(jí)，作為消費(fèi)者的寵物主人對(duì)于寵物食品種類的需求更加細(xì)化、寵物食品的營(yíng)養(yǎng)健康性要求更高。寵物食品具體可分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品等。

其中，寵物主糧是寵物每日最主要的食品，基本能夠滿足寵物每日的營(yíng)養(yǎng)需求，即寵物的主食。主糧分為干糧與濕糧，大多數(shù)品牌目前仍以經(jīng)營(yíng)干糧為主。

寵物零食是指能夠補(bǔ)充某單一或者部分營(yíng)養(yǎng)需求，寵物主人為實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)寵物口味、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練等目的而需要的產(chǎn)品。常見(jiàn)的寵物零食有凍干零食、烘干零食、咬膠等。

寵物保健品是為寵物特制的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，以便于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)。

作為寵物主食的寵物主糧在寵物食品消費(fèi)中占比非常高，也是各大寵物食品品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)領(lǐng)域。目前占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較高的是外資主導(dǎo)的瑪氏、雀巢等品牌，不過(guò)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌乖寶、比瑞吉等也有所發(fā)展。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，由于國(guó)外進(jìn)口品牌容易受到疫情以及國(guó)外形勢(shì)的影響，隨著國(guó)內(nèi)本土品牌不斷崛起與發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)將越來(lái)越多地收復(fù)寵物主糧市場(chǎng)，有望替代進(jìn)口。

由于寵物地位的日漸提升以及寵物零食具備的互動(dòng)屬性，近年來(lái)在寵物食品的細(xì)化結(jié)構(gòu)中，寵物零食占比在國(guó)內(nèi)外均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這也為國(guó)內(nèi)本土企業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)契機(jī)。

主糧市場(chǎng)被外資老牌企業(yè)牢牢把控，想要短時(shí)間內(nèi)搶回市場(chǎng)難度較大。而寵物零食領(lǐng)域，進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，且出現(xiàn)了新的市場(chǎng)空間，本土企業(yè)可以此為切入點(diǎn)，與外資品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

雖然國(guó)內(nèi)本土品牌的大量興起會(huì)帶來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局的分散化，但同時(shí)也帶來(lái)了潛在的市場(chǎng)整合契機(jī)。國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)已經(jīng)初在寵物零食領(lǐng)域具有了一定優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將進(jìn)一步推動(dòng)寵物零食競(jìng)爭(zhēng)格局走向集中。

從當(dāng)前中國(guó)龐大的寵物群體規(guī)模以及本土品牌暫時(shí)式微的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)都具有巨大寵物食品消費(fèi)潛力和品牌發(fā)展空間。