寵物經濟日漸升溫 細分市場蘊含商機

發布時間：2020-12-28 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：1369次

當下，寵物越來越受到大家的喜歡，給寵物花錢已經不是新鮮事。

當雙十一、雙十二的零點鐘聲響起時，不計其數的人在緊張盯著手中的手機，美食、美妝、服飾、數碼、生活用品等是大多數人必買品。然而，還有一小眾群體，她們也正緊緊盯著淘寶頁面，嘴里還念念有詞：“媽媽這次給你屯半年的口糧!”她們心滿意足地看著自己待發貨中各種貓糧、貓砂和狗零食、狗罐頭，順手撫摸著身邊的寵物，臉上滿滿是笑容。

寵物經濟日漸回升，寵物行業規模不斷擴大和完善。與此同時，寵物所衍生產業也蘊藏著巨大的商機。

寵物經濟興起

不同于其他風口的突然火爆，寵物經濟的火熱是一個長期的過程。在1980年，國家有關部門發布了《關于控制和消滅狂犬病的通知》，其中規定縣級以上城市等區域禁止養犬;二十年后，各個城市又逐漸將禁養轉為限養，寵物數量逐漸上升，也逐漸帶動了整個寵物行業的發展。

如今，寵物已然成為很多家庭中不可或缺的成員。記者根據艾媒咨詢今年公布的數據可知，中國養寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友。同時，如今的養寵人群呈現出年輕化的特征，80后、90后人群占比分別達到了46.3%、20.3%。而年輕人也是當下扛起消費大旗的主力軍，他們更愿意在他們喜歡的事物上進行很大的投入。

美國是目前全球第一大寵物經濟體。據美國寵物產品協會去年發布的報告稱，美國擁有寵物的家庭數量達到8460萬戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國家庭購買和領養寵物的數量并未下滑，反而迎來顯著增長。在全美各地動物收容所，今年都迎來了領養潮，各地動物領養數量一再刷新紀錄。

今年4月份，金德利犬的領養申請增長900%，有的申請者需要排隊數月才能獲得領養資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人帶走。 持續的疫情導致許多人無法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨的有力武器。據美國寵物產品協會調查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提高幸福感。

與美國的情況類似，今年英國寵物市場也迎來熱潮。據報道，英國寵物犬的平均售價今年翻了一倍，達到2100歐元，約合16800元人民幣。一只英國斗牛犬的售價約為3300歐元，約合26000元人民幣。在5月社交隔離期間，英國網上出售的每只迷你貴賓犬，每次出售都能吸引近1900個潛在買家爭相搶購。

市場超2000億 寵物消費迎來熱潮

根據《2019年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，2019年中國寵物消費市場規模已經突破2000億元，并且這一數據每年將保持20%的復合增長，預計到2023年國內的寵物市場消費規模將超過4000億元。

在今年雙十一期間，寵物版塊再次展現出驚人消費力，根據淘寶天貓方面的數據顯示，寵物食品、用品在雙十一期間銷量增長超過100%，人均花費超過5000元。

寵物市場火熱的背后，其原因是人們的生活的改善后，對于寵物飼養的觀念所發生的變化。過去飼養買狗的主要作用是看家護院，粗獷的飼養方式，只需提供食物、住所就能滿足寵物的一天的生活所需。

而現在年輕人將寵物視為家庭成員，對待寵物的飼養方式會更加用心，也更愿意為寵物投入更多的成本，寵物消費也變得擬人化，圍繞寵物衣食住行方面的消費開始成為全新的消費領域，除了常見的寵物食品和寵物醫療外，寵物清潔、美容、家電等領域逐漸受到人們的關注。根據統計，目前與寵物相關的產品種類已經超過100種，并且以每年10%的速度遞增。寵物產業正在引起全新的市場熱潮。

“它經濟”持續發酵 寵物市場呈現類人化趨勢

目前全球寵物產業鏈細分為上中下游三個部分。除了上游的寵物領養和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養、醫療、保險等服務，在越來越完善的寵物產業鏈上，很多人自己省吃儉用，對寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費帶來的“它經濟”持續發酵。

寵物食品處于極度剛需，是寵物經濟中最為活躍的部分，企業間競爭最為激烈，并細分為腸胃健康、亮毛美毛、強健骨骼和減肥減脂各種功效。

近年來，寵物食品已無限接近人類的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認口感。

個性化定制鮮食是寵物食品市場新的增長點，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習慣等數據后，計算出最適合它的卡路里，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。市場研究公司Packaged Facts的報告顯示，61%的美國寵物主人愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價格。

寵物醫療是寵物食品以外的第二大核心產業，針對寵物健康的醫療越來越細致，國內外一些寵物醫院甚至擁有腫瘤科、CT甚至核磁共振這類在三甲醫院才能見到的高端科室和醫療設備。

在美國，一只患有膀胱結石的貓需花費1500美元進行治療，患有腸道異物阻塞的狗狗需花費3000美元，而寵物癌癥的治療費用超過1萬美元。據統計，2019年美國人均收入大約為每月3500美元，為了治療一些重癥的寵物，一些寵物主人可能要花費半年的工資。

寵物醫療的高額費用也催生出了寵物保險，從醫療險到責任險，寵物保險行業逐步興起。瑞典是寵物保險覆蓋率最高的國家，投保率接近40%，狗的保險率高達90%，保險費用因寵物的品種、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛的拉布拉多犬，它每年的保險費用約為4400瑞典克朗，約合3200元人民幣，美國寵物公司的保險費用與瑞典相當。

美國寵物醫生：之前診所來了一只年紀很小的波士頓梗犬，它有一些嘔吐癥狀，慶幸的是它的主人一周前給他辦了保險，最終治療費用是10000美元，而保險公司支付了90%，也就是9000美元。

盡管寵物保險在大多數國家才剛剛起步，但未來市場潛力巨大。據報道，美國寵物保險的覆蓋率僅為1%左右，據CNBC統計，美國寵物保險市場將在2024年達到20億美元。

寵物服務不斷向著高端化、精細化發展，寵物沙龍里，燙發染發、修護指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專享服務。在寄養方式上，還出現了“寵物酒店”，在美國紐約市一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費用為100-200美元不等，寵物住戶們可享受單獨的寵物房間、電影放映、健身訓練，每天早晚外出散步，每住宿7天獲得一次免費的皮毛養護。

和其他消費不同，寵物消費是一種情感消費，因此在全球市場范圍內具有抗衰能力和穩定性，隨著人與寵物的感情深入，未來寵物數量還將不斷增加，而治愈了人們的寵物所帶來的“錢景”，也將在未來成就更多創業者和投資者。