80、90后的寵物經(jīng)：有人養(yǎng)蝎子年入百萬(wàn)，有人為狗負(fù)債累累

發(fā)布時(shí)間：2019-10-09 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：2088次

“有貓有狗的人生，你還想怎樣?”“貓狗雙全的成功人士” ……80、90后對(duì)于寵物的愛(ài)早已不單單停留在擼貓、吸狗等“白嫖”階段，愛(ài)它就養(yǎng)它!以我國(guó)為例，《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，7300多萬(wàn)的養(yǎng)寵用戶(hù)、5000多萬(wàn)只寵物狗和4000多萬(wàn)只寵物貓，一起構(gòu)成了一個(gè)龐大的、而且還在迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。另有觀點(diǎn)稱(chēng)千億規(guī)模的寵物行業(yè)將迎來(lái)大爆發(fā)。 熱流涌動(dòng)期間，我們也窺見(jiàn)了養(yǎng)寵群體的兩個(gè)極端：有人將養(yǎng)冷血小眾寵物發(fā)展為百萬(wàn)生意;也有一群人寧愿為寵物付出比孩子更高的費(fèi)用而負(fù)債累累。 寵物行業(yè)究竟有什么魔力塞滿(mǎn)了一些人的荷包?又為什么有人即使負(fù)債還心甘情愿地高呼“我的生活可以苦，我養(yǎng)的崽兒們不可以”? || 養(yǎng)寵群體財(cái)務(wù)的A面與B面

山東濟(jì)寧，一座六千多平方的養(yǎng)殖場(chǎng)里，整齊地碼著一個(gè)個(gè)由磚和泥砌成的橢圓容器，在其中夾縫生存的是這座養(yǎng)殖場(chǎng)的主角——蝎子。 蝎子的主人是90后女孩方程，電商和直播興起之后，方程每日就在這里架起鏡頭介紹自家的蝎子養(yǎng)殖場(chǎng)和小蝎子們。早年因家道中落，高中畢業(yè)后因無(wú)法繼續(xù)出國(guó)留學(xué)的方程只因性格內(nèi)向，選擇養(yǎng)起冷血的蝎子，沒(méi)想到上千萬(wàn)只的蝎子現(xiàn)在每年帶給她高達(dá)四百萬(wàn)的銷(xiāo)售額，100多萬(wàn)的凈利潤(rùn)。如今，家里債務(wù)早已悉數(shù)還清。得益于每年養(yǎng)蝎子的收益，方程還資助了58名貧困戶(hù)。

與此同時(shí)，在大洋彼岸的美國(guó)，也有一群為寵物癡狂的80、90后。與方程不同的是，據(jù)紐約郵報(bào)報(bào)道，近日LendingTree發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)20-37歲人群中，42%因?qū)櫸锴穫渲兄挥?0%積極償還債務(wù)。超過(guò)五分之一的寵物主人每年在狗身上花費(fèi)超過(guò)1000美元，近六成受訪(fǎng)者對(duì)日益上漲的寵物經(jīng)費(fèi)倍感壓力。

報(bào)道中，一面是為愛(ài)發(fā)電的養(yǎng)寵群體“我的狗需要置換髖關(guān)節(jié)，我毫不猶豫就去了，費(fèi)用是我為今年度假存下來(lái)的”，而他們面臨的另一面卻是美國(guó)寵物保健醫(yī)療費(fèi)用從2016年的6675萬(wàn)元激增到現(xiàn)在每年693.9億美元。并且有研究人員表示，僅僅是保證寵物安全生活的基本費(fèi)用就足以讓這部分人陷入債務(wù)危機(jī)。 即便如此，對(duì)于這部分美國(guó)的80、90后年輕人來(lái)說(shuō)，寵物的陪伴仍然是無(wú)可替代。寵物究竟是伴侶、孩子還是朋友?甚至?xí)腥嘶卮穑疾皇牵撬麄冊(cè)敢鉃閷櫸锔冻龀^(guò)孩子、朋友和伴侶的費(fèi)用。 || 何以解“孤獨(dú)”?唯有寵物

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2018》，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)單身人口有2.4億，而這部分人口中同時(shí)也是消費(fèi)的主力軍。具體來(lái)說(shuō)，養(yǎng)寵人群又主要為年輕單身群體、女性群體，高學(xué)歷群體等，其中有58%的養(yǎng)寵者為女性、67%的養(yǎng)寵者具有大專(zhuān)及其以上學(xué)歷、60%的養(yǎng)寵者為未婚人士。

之前小財(cái)女曾談過(guò)單身經(jīng)濟(jì)催生了“代追”服務(wù)，更何況作為情感和精神的寄托，養(yǎng)寵的年輕人也更愿意為自己的寵物購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，寵物經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的巨大能量顯然超乎前者。 古語(yǔ)有云“何以解憂(yōu)?唯有杜康”，今天再問(wèn)何以解“孤獨(dú)”，唯有這些寵物。寵物經(jīng)濟(jì)正成為當(dāng)下的一樁“孤獨(dú)生意”，從市場(chǎng)表現(xiàn)就可見(jiàn)一斑。 今年，星巴克今年在廣州、深圳、杭州、成都和天津開(kāi)設(shè)了5家寵物友好咖啡店，在門(mén)店里，寵物專(zhuān)座、寵物游玩活動(dòng)區(qū)域十分亮眼，店鋪內(nèi)還設(shè)有秘密的寵物菜單。寵物友好咖啡店之意已不再聚焦咖啡，而在于寵物取代了曾經(jīng)由三五好友或者合作伙伴共存的場(chǎng)景。

通過(guò)場(chǎng)景的變換，寵物從家走向公共空間，也完成了一次身份升級(jí)，不僅僅是生命體，還是年輕人的社交貨幣。 而在此之前，全國(guó)各地的貓咖更是當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，貓咖的核心賣(mài)點(diǎn)自然是將“云吸貓”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，過(guò)程中咖啡反而退居二線(xiàn)，變成了附贈(zèng)品。 此外，還有一個(gè)容易被我們忽視的養(yǎng)寵重要群體，即老年人。市場(chǎng)上對(duì)陪護(hù)型寵物需求的增長(zhǎng)，很大程度上源于子女為了緩解老人的孤獨(dú)感而養(yǎng)育。隨著中國(guó)老齡化趨勢(shì)日趨嚴(yán)重，寵物逐漸代替孩子，成為另一種精神寄托和陪伴。 || “消費(fèi)升級(jí)”的寵物行業(yè)

養(yǎng)寵物真的需要花這么多錢(qián)嗎?帶著這個(gè)問(wèn)題，小財(cái)女向身邊養(yǎng)寵物的朋友了解了一下。一些初涉社會(huì)尚無(wú)多少存款的朋友回答小財(cái)女：“養(yǎng)嗎?養(yǎng)到讓你傾家蕩產(chǎn)的那種”。 朋友還向小財(cái)女展示了購(gòu)物車(chē)，從自動(dòng)飲水機(jī)到自動(dòng)鏟屎的貓砂盆，小財(cái)女簡(jiǎn)直大開(kāi)眼界，甚至堅(jiān)信哪怕他以后養(yǎng)孩子也不會(huì)專(zhuān)門(mén)買(mǎi)一個(gè)飲水機(jī)，這么一想傾家蕩產(chǎn)舍他其誰(shuí)。后來(lái)，朋友又向小財(cái)女展示了必需品的價(jià)格，恍然醒悟?qū)櫸镔M(fèi)用激增的并不獨(dú)美國(guó)一家，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)也正在進(jìn)行“消費(fèi)升級(jí)”。 “消費(fèi)升級(jí)”必然要從寵物的口糧說(shuō)起，據(jù)《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寵物狗和貓中高端食品(每斤40元～50元)同比增幅最高，分別達(dá)100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，說(shuō)明養(yǎng)寵群體更愿意購(gòu)買(mǎi)大品牌、高質(zhì)量的口糧。

其次，主人們對(duì)于寵物的愛(ài)還體現(xiàn)在凡是我有的，統(tǒng)統(tǒng)也給你買(mǎi)。光是吃大品牌、高質(zhì)量的口糧還不夠，飯后零食怎么能少。據(jù)青桐資本的公開(kāi)數(shù)據(jù)，從2015年以來(lái)寵物主糧市場(chǎng)份額逐步下滑，降幅達(dá)到7.84%，而零食市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了3.79%，在寵物市場(chǎng)消費(fèi)類(lèi)占比達(dá)21.8%。

此外，保險(xiǎn)、美容、培訓(xùn)、攝影、寄養(yǎng)、殯葬寵物服務(wù)正在興起。其中，以寵物殯葬服務(wù)發(fā)展最盛，2016年浙江廣播電視集團(tuán)旗下視頻網(wǎng)站新藍(lán)網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，杭州有貓狗墓穴最高要價(jià)一萬(wàn)六千八，這樣的墓穴使用期限30年，5年內(nèi)管理費(fèi)是免費(fèi)的。5年之后，每年還得交300元管理費(fèi)。便宜的小型墓地價(jià)格8800，但是也不便宜。真是應(yīng)了報(bào)道標(biāo)題那句“養(yǎng)得起的寵物埋不起的痛”。 同樣，為了減少類(lèi)似美國(guó)80、90后因高昂的寵物醫(yī)療費(fèi)用所帶來(lái)的壓力，近年來(lái)，寵物保險(xiǎn)開(kāi)始成為我國(guó)寵物行業(yè)的新風(fēng)口。 目前，我國(guó)市場(chǎng)上的寵物保險(xiǎn)主要分為兩類(lèi)：一是醫(yī)療險(xiǎn)，二是責(zé)任險(xiǎn)。其中醫(yī)療險(xiǎn)是最主要也是保險(xiǎn)公司主推的產(chǎn)品，其保費(fèi)每年平均約500元～1000元，保額5000元～20000元不等。據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查，用戶(hù)為寵物貓和狗購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的比例僅為5%和8%。對(duì)比世界上第一個(gè)簽發(fā)寵物保險(xiǎn)的瑞典，有超過(guò)30%的寵物擁有保險(xiǎn)，仍有非常可觀的發(fā)展?jié)摿Α? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，寵物行業(yè)也迎來(lái)了第一款寵物智能硬件產(chǎn)品——可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的智能貓狗牌。

說(shuō)到底，養(yǎng)寵群體一再為寵物買(mǎi)單的根源還是在于享受寵物的陪伴時(shí)，試圖也將自身的生活方式投射在寵物身上。這么一看，寵物行業(yè)的服務(wù)延伸與發(fā)展成熟勢(shì)必要讓一部分人感受到愛(ài)之深，錢(qián)之切。