網視中國：派多格巧妙定位“打江山

發布時間：2011-10-17 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：3189次

以下文章轉自網視中國：

    派多格巧妙定位“打江山

    在無序市場中，進行有序的管理，定位于寵物市場的中高端消費者需求，在渠道上發展加盟商打造連鎖經營渠道與積極開展電子商務結合，在宣傳上側重利用網絡網聚人氣，在上游采用市場型買手制，有針對性采購寵物用品和相關設備，是派多格寵物連鎖店的商業模式競爭力強的核心所在!

    在寵物行業處于高速發展并且無序競爭的時候，大多經營者市場定位模糊，沒有強烈的品牌意識，這讓善于總結、善于抓住機會的派多格脫穎而出。

    建立品牌后，派多格需要逾越的瓶頸是，如何管理上下游多如牛毛的合作伙伴，這同樣是維護品牌、吸引加盟者的關鍵。派多格認為要想維護幾百上千家加盟商而品牌不倒，重要的經驗是不斷強化對加盟商的培訓，派多格將對加盟商的培訓重任放到了派多格寵物美容培訓學校，成立了綜合店長管理班，每月都開設講座，免費培訓各地的加盟商。講授管理課程，包括派多格品牌的形象管理、新的產品知識、促銷技巧、寵物店經營風險防控、管理技巧等內容。每開一家店，派多格總部都會將品牌規劃、加盟商管理、店長管理和培訓等理念傳遞下去。在大多數加盟商的店里，都安裝了寵物連鎖店ERP 管理系統，以便于管理，同時也可以向加盟商提供決策數據。派多格每半個月發5個品種的新貨給各地加盟商，不斷開發新品為連鎖店發展注入了新鮮的血液。

    對于消費者而言，派多格這種以高性價比服務和產品為原型，采取線上網聚人氣和線下實體服務相結合的寵物店經營模式，無疑正迎合了現在中高端消費者的消費心理。派多格在寵物市場的快速發展把握住了機會，也把握住了消費者，秘訣就在于派多格巧妙的市場定位策略。

    原文地址：http://ws.chinadaily.com.cn/2011/1011/4803.shtml