著名寵物連鎖機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介

    2007年一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，寵物店連鎖經(jīng)營(yíng)已成了寵物經(jīng)濟(jì)重要經(jīng)營(yíng)模式之一。從大的寵物連鎖加盟店的崛起，到新型寵物連鎖店的介入，掀起了寵物商界內(nèi)的新一輪商戰(zhàn)。
首先，我們要了解什么是加盟連鎖的概念。
什么是連鎖經(jīng)營(yíng)?
    連鎖經(jīng)營(yíng)是指堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，通過(guò)統(tǒng)一商品、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)服務(wù)，廣泛布點(diǎn)及時(shí)地大限度地滿(mǎn)足顧客所需的經(jīng)營(yíng)方式。連鎖經(jīng)營(yíng)(Chaineration)是指從事零售業(yè)的總公司和連鎖店建立合同關(guān)系，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)模式。總公司和連鎖店彼此都是獨(dú)立的商業(yè)主體：連鎖店主即非代理人也非從業(yè)員。總公司提供連鎖店商標(biāo)、商品(或勞務(wù))，象征該公司的整體設(shè)計(jì)及經(jīng)營(yíng)技術(shù)。連鎖店在和總公司同一形象、商譽(yù)下，從事銷(xiāo)售同樣的商品或勞務(wù)。連鎖店相對(duì)于總公司賦予的權(quán)利，必須投入相對(duì)的事業(yè)資金，包括授權(quán)費(fèi)、保證金等費(fèi)用在內(nèi)的開(kāi)辦資金。連鎖店除了相對(duì)資金外,還有相對(duì)義務(wù)，即必須遵守總公司的種種限制和規(guī)定。在契約存續(xù)期間，總公司必須給連鎖店持續(xù)的經(jīng)營(yíng)協(xié)助。
    連鎖經(jīng)營(yíng)包含：直營(yíng)連鎖(Regular Chain，簡(jiǎn)稱(chēng)RC)、自愿連鎖(Voluntary Chain，簡(jiǎn)稱(chēng)VC)、連鎖加盟(Franchise Chain，簡(jiǎn)稱(chēng)FC)三種類(lèi)型。
    直營(yíng)連鎖(或正規(guī)連鎖，簡(jiǎn)稱(chēng)RC)，即所有的店鋪都是由同一經(jīng)營(yíng)實(shí)體——總公司所有。
    自愿連鎖(或自由連鎖，簡(jiǎn)稱(chēng)VC)，即各店鋪資本所有權(quán)獨(dú)立，采用共同進(jìn)貨，協(xié)議定價(jià)的一種商業(yè)橫向聯(lián)合。
   加盟連鎖(或特許經(jīng)營(yíng)、契約連鎖、特許連鎖，簡(jiǎn)稱(chēng)FC)，即以單個(gè)店鋪經(jīng)營(yíng)權(quán)的授權(quán)為核心的連鎖經(jīng)營(yíng)，也就是特許經(jīng)營(yíng)。
  二、連鎖加盟魅力何在?
    現(xiàn)今在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)，連鎖經(jīng)營(yíng)廣泛存在，那么，加盟連鎖經(jīng)營(yíng)和單一獨(dú)自經(jīng)營(yíng)相比優(yōu)勢(shì)在哪里?
   1、連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)被證明行之有效，超過(guò)90％以上的客戶(hù)在加入連鎖體系后獲得了不同程度的成功。連鎖經(jīng)營(yíng)在降低采購(gòu)成本、銷(xiāo)售成本、管理成本的同時(shí)，提高了企業(yè)的品牌形象和信譽(yù)，降低了競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。
    2 加盟者可以用很短的時(shí)間、很少的代價(jià)學(xué)習(xí)到成功的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)，可以讓自己少走很多彎路。
    3 加盟者可以用較小的代價(jià)分享授權(quán)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)努力形成的著名品牌和信譽(yù)從而有力地促進(jìn)銷(xiāo)售，并極大地?cái)U(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍。
    統(tǒng)一采購(gòu)可使連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)享受大批量購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)惠，增強(qiáng)與供應(yīng)商合作的力度，擴(kuò)大采購(gòu)規(guī)模，提高支付和銷(xiāo)售的速度降低采購(gòu)成本，節(jié)約采購(gòu)費(fèi)用。
    連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以集中資源用于廣告促銷(xiāo)，降低廣告促銷(xiāo)平均成本，有利于連鎖企業(yè)樹(shù)立品牌形象。
    授權(quán)者通過(guò)輸出自己成功的行業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和管理模式，可以幫助加盟者改進(jìn)管理。
    加盟者將經(jīng)常得到來(lái)自授權(quán)者的有針對(duì)性的培訓(xùn)和指導(dǎo)，不斷提高自己的經(jīng)營(yíng)和管理能力。
    加盟者可以用很小的成本享受授權(quán)者提供的綜合服務(wù)，如物流配送和售后服務(wù)，而連鎖經(jīng)營(yíng)體系則通過(guò)規(guī)模效應(yīng)使服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)化。
三、中國(guó)寵物連鎖經(jīng)濟(jì)
    了解了連鎖經(jīng)營(yíng)的初步知識(shí)，我們來(lái)關(guān)注一下中國(guó)寵物市場(chǎng)的連鎖經(jīng)濟(jì)。
  提到寵物連鎖經(jīng)濟(jì)，有人會(huì)感到陌生，其實(shí)，寵物連鎖經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)無(wú)處不在。采訪中很多寵物用品生產(chǎn)制造廠商都提到一點(diǎn)，廠家會(huì)在國(guó)內(nèi)比較繁華的寵物市場(chǎng)下設(shè)有銷(xiāo)售自己產(chǎn)品品牌的寵物用品店，往往采用的便是直營(yíng)連鎖的方式，所有的寵物用品銷(xiāo)售店都由同一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體——該寵物用品生產(chǎn)企業(yè)所有。這種連鎖經(jīng)營(yíng)模式大的缺陷是投入成本過(guò)高，制約了發(fā)展的速度。目前國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度并不一樣，在交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)繁榮、人口密集的大城市如北京、上海、武漢、廣州等地的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)火熱一些，因而從事直營(yíng)連鎖的寵物用品生產(chǎn)商或?qū)櫸锴冷N(xiāo)售商，往往在店址的選擇上更為慎重，所能開(kāi)設(shè)分店的數(shù)量也會(huì)受到限制。
    加盟連鎖是連鎖經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越被企業(yè)家或投資者接受的操作模式。目前在中國(guó)的寵物行業(yè)中從事加盟連鎖的企業(yè)，成功的是派多格寵物連鎖，2007年北京的派多格取得了不俗的成績(jī)，截止到2007年12月已在全國(guó)范圍內(nèi)建立60多家連鎖店。
    寵物連鎖加盟店從事業(yè)務(wù)的范圍也較寬泛，往往是集寵物活體養(yǎng)殖銷(xiāo)售、寵物美容、寵物美容師培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、寵物用品銷(xiāo)售、市場(chǎng)分析為一體。但目前國(guó)內(nèi)的寵物連鎖機(jī)構(gòu)能夠真正做大做強(qiáng)的只有一兩家

四、著名寵物連鎖機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介
派多格寵物連鎖機(jī)構(gòu) 派多格寵物連鎖店是品牌形象和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)定位高端，滿(mǎn)足消費(fèi)者心里需求，市場(chǎng)價(jià)格定位中端，迎合大眾消費(fèi)能力需求。在派多格所提供的如何加盟派多格連鎖店的資料中，為我們?cè)斒隽伺啥喔駷榧用苏咛峁┑氖蠹用酥С郑ㄖ悄芘c信息免費(fèi)共享、運(yùn)營(yíng)全程貼身指導(dǎo)、整合視覺(jué)效果支持、高覆蓋率的有效廣告投放等。派多格在細(xì)節(jié)的把握上更勝一籌，不難看出其是設(shè)身處地的為加盟者的利益考慮。如精英團(tuán)隊(duì)全程跟蹤式的常年免費(fèi)咨詢(xún)服務(wù)；美容師、動(dòng)物醫(yī)師、導(dǎo)購(gòu)等人力資源信息常年免費(fèi)共享；從開(kāi)業(yè)選址到日常運(yùn)作、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策到經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，根據(jù)加盟商所處的階段及實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境，免費(fèi)提供量身訂做的市場(chǎng)策略；并為每個(gè)加盟商提供統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理手冊(cè)等。除此以外，派多格還實(shí)行有效可行的獎(jiǎng)勵(lì)措施，如完成當(dāng)年銷(xiāo)售任務(wù)后，可享受進(jìn)貨額2％的裝修補(bǔ)貼；完成當(dāng)年銷(xiāo)售任務(wù)后，可享受進(jìn)貨額3％的廣告獎(jiǎng)勵(lì)；提前或是超額完成銷(xiāo)售任務(wù)的，總部根據(jù)市場(chǎng)需要，1-2名專(zhuān)家駐店指導(dǎo)等。派多格的寵物連鎖事業(yè)涵蓋寵物用品、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物醫(yī)療、活體銷(xiāo)售、待產(chǎn)養(yǎng)護(hù)、寵物樂(lè)園、寵物攝影等8個(gè)領(lǐng)域．分為迷你店、精品店、標(biāo)準(zhǔn)店、旗艦店4種形式，適合擁有不同經(jīng)營(yíng)策略與投資實(shí)力的加盟者。
    派多格寵物連鎖從06年8月份第1家店成2007年12月，在全國(guó)各大中城市已開(kāi)設(shè)了60家連鎖店，吸納了眾多的加盟合作伙伴，組建了遍布北京、上海、天津、廣州、深圳、武漢、貴陽(yáng)、南京、哈爾濱、西安、青島、長(zhǎng)春、東莞等全國(guó)各大中城市的龐大連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。以完善的產(chǎn)品線、不斷深入的經(jīng)營(yíng)層面，建設(shè)起遍布全國(guó)的連鎖網(wǎng)絡(luò)，一躍成為寵物行業(yè)大、具規(guī)模的連鎖經(jīng)營(yíng)體系之一。派多格的成功，也可以說(shuō)是連鎖經(jīng)營(yíng)模式的成功，其成功的經(jīng)營(yíng)模式被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“派多格模式”。